发卡平台大战开启 刷脸支付在抢什么？

       继共享单车、网约车、发卡平台之后，新一轮“撒币”大战正在刷脸支付战场上愈演愈烈。近日，支付宝宣布，将今年4月发布的30亿元市场刷脸支付补贴改为“无上限投入”，再次点燃市场热情。巨头们酝酿新一轮支付变革的同时，大手笔推广政策也被下游服务者视为大赚一笔的好机会，而机构在推广过程中如何突破用户习惯、平衡安全与效率，在补贴过后刷脸支付能否带来新的价值，这些问题也值得深思。

       不容质疑的是，在高额资金支持下，刷脸支付战场已然硝烟四起，这背后充斥着巨头怎样的野心，在“撒币”大战落幕后，刷脸支付真正的价值几何？

       分析人士指出，巨头瞄准的不仅仅是刷脸支付这一新支付方式的工具属性，其背后的会员经济、连接生态带来的增值价值孕育着更大的想象空间。

对于大多数线下商户而言，会员拉新促活、活动促销等经营诉求，往往都需要多步的沟通和操作。在刷脸支付中，微信支付和支付宝不约而同提出了“刷脸即会员”的解决方案。

       支付宝方面对北京商报记者表示，刷脸支付设备不仅是支付收银工具，还是商家转型数字化经营（会员管理、运营等）的入口和平台。最终希望商家可以通过这台机具运用到阿里经济体（包括天猫、菜鸟、闲鱼等）的所有能力，以此实现商家从传统商业模式到新零售数字化经营管理的升级。“收银、支付只是初级需求，最终的状态是要将阿里的能力都叠加到蜻蜓上。”

       微信支付团队也对北京商报记者表示，微信青蛙刷脸设备重点在于提供“刷脸即会员”解决方案，通过开放支持微信卡包、小程序、互动海报等能力，帮助商家连接微信大生态，让商户在复杂的门店环境中，更好地使用这些经营工具，从而更进一步提升效率与体验。

      “国内的第三方支付行业受支付宝和微信支付两大巨头的主导，在两家公司积极推广刷脸支付的背景下，整个行业都会快速跟进，包括上游的设备厂商、下游的收单服务机构及其他同业竞争者。”有券商研报如是分析。

      易观金融行业资深分析师王蓬博对北京商报记者表示，由于设备价格等原因，目前刷脸支付铺设的场景多集中在大中型商超，在这些场景里二维码会逐渐被淡化，在巨头补贴之下，刷脸支付会更快普及。而银联以及其他第三方支付机构未来也将很快介入。不过在刷脸支付这一战场，支付宝与微信支付仍具有先发优势，能够将人与商户所有的消费活动等与支付宝、微信的整个生态相结合，产生依赖性。

      一面是刷脸支付市场日渐升温，另一面，用户习惯、安全隐患等也成为巨头刷脸支付推广的阻碍。现在使用刷脸支付的用户多为“80后”、“90后”，但刷脸支付毋庸置疑是大势所趋。从目前来看，刷脸尚处于初级阶段，短时间取代扫码支付的可能性不大，还是作为移动支付的补充手段。